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《三十而已》的一小步,意味着“先网后台”模式完成了最后的拼图

发布日期:2020-07-24 13:36   来源:未知   阅读:

摘表,脱鞋,折返,一拳挥过去……顾佳向欺负自己儿子的人出手了。

昨晚,影视剧《三十而已》中全职妈妈顾佳因#人设##打人#等话题上了微博热搜。

电视追剧的观众可能不理解,毕竟卫视频道只播了三集。而围绕顾佳的这波讨论就出自第五集。

因为《三十而已》腾讯视频会员可以抢先卫视和非会员多看两集。

大剧时代,观众只对内容忠诚,剧集内容的新鲜度决定了首播价值。

曾经电视台是影视剧播出的主要渠道,先台后网的跟播模式是主流。但随着网络平台崛起,排播模式开始发生变化。

就像到了8月3日,视频网站会员还能以每集3元的价格超前点播《三十而已》大结局。

在这场无声的战役中,卫视显然在一步步降低原先设定好的红线。

向非黄档和二三线卫视进发

排播方式每一次微小的变化,背后都是台网博弈的结果。

2015年6月,爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》上线,平台宣布会员可抢先看全集,首开VIP提前看的排播先河。随之而来的9月,《蜀山战纪》便打响了“先网后台”的第一枪。

《蜀山战纪》以在爱奇艺网络平台首轮付费季播,电视台1.5轮日播,网络再二轮免费跟播的复合方式跨网台播出。

在爱奇艺上线12小时后,这部剧吸引超过380万会员在线观看,期间总播放量超过1400万,后来又刷新了安徽卫视2015全年电视剧收视纪录。

之后,《班淑传奇》《乡村爱情故事8》《大猫儿追爱记》《穿越谜团》《乾隆秘史》等剧纷纷效仿。

2016年6、7月份,国产剧界再次迎来“先网后台”模式的井喷,《遇见王沥川》与《缘来幸福》《吉祥天宝》《六扇门》《怒江之战》等先后加入。

事实上,如此景象与2015年电视剧行业的政策调整有很大关系。

2015年,新推出的“一剧两星”政策打乱了电视剧“一剧四星”的排播规律。原本由四家卫视共同承担的价格,如今只能由两家来承担,导致部分资金匮乏的二三线卫视没有机会播出头部内容。而与网站合作,刚好是权衡利弊后的两全之策。

另一方面,受“限古令”等调控政策影响,在一定时间内卫视对电视剧的消化能力有限。对剧方来说,不少积压剧急需回收成本。

彼时,网络平台影响力有限,但资金雄厚的他们已跃跃欲试。购买更多版权剧,加强其在影视剧方面的布局以扩大影响,便成为不二之选。

回头来看,《蜀山战纪》的成功试水是多方力推的结果。

网络平台爱奇艺在创新玩法方面,一直走在前列,制作、发行由勇于尝鲜的吴奇隆主导,再加上一直以电视剧为主阵地的安徽卫视,平台、剧方共同努力让“先网后台”首战告捷。

需要注意的是,2016年、2017年电视台依然是影视剧成本回收的重要渠道。同时,“先网后台”的排播模式也逐渐渗透到一线卫视的周播剧场。